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連雲港查處35起違法廣告 集中在房地產等領域

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連雲港查處35起違法廣告 集中在房地產等領域

發布日期:2015-12-26 00:00 來源:http://www.watcherstalk.com 點擊:

    自今年9月1日,史上最嚴《廣告法》在港城落地,港城的街頭廣告詞正在悄然改變,“最”“第一”等修飾詞不斷減少。近日,筆者從連雲港市海州區市場監督管理局了解到,新《廣告法》實施三月,該市已經查處違法廣告35起,主要集中在房地產、汽車和金融領域,違法廣告數量呈現逐月下降勢頭。

  不過,值得注意的是,一些商家在新《廣告法》實施後,將違法廣告投放平台從實體轉向了微信朋友圈、QQ空間,網絡發布的新型違法廣告呈現上升勢頭。“下一步打擊的重點將放在這些網絡廣告上。”海州區市場監督管理局市場科負責人表示。

   廣告市場環境發生明顯改變

  “新《廣告法》實施前,茄子视频www.ququququ曾對市場進行摸底,幾乎90%以上的廣告詞都涉嫌違法。為了讓這些廣告經營者能夠及時更換用語,茄子视频安装在9月份,專門組織培訓班,給這些廣告策劃和企業經營者講課,並留出時間讓他們更換廣告,並從10月份起開展集中執法行動。”海州區市場監督管理局市場科負責人康小琴告訴筆者,培訓的效果非常明顯,不少廣告主紮堆去廣告處登記注冊新廣告詞。

  據了解,新廣告法正式實施後的第一個月,50%的違法廣告由廣告發布者自發進行了更換,而在10月和11月的連續執法後,違法廣告數量和時長,又有超50%的大幅下降,廣告市場環境發生了明顯改變。

  - 三大領域成違法廣告“重災區”

  “從這些查處的違法廣告來看,主要集中在房地產、汽車、金融這三大領域。”市場科負責人康小琴介紹。以汽車廣告為例,普遍出現的問題是“最”字泛濫,比如,在工商部門檢查中就發現,一家4S店在汽車售價上標注“全國最低價”,而根據調查了解,這一價格在江蘇省內不算最低,與事實有很大出入。該負責人說,不僅是“最”,還有“唯一”“獨家”“首創”這些修飾用語,都是汽車廣告的通病,而這些絕對化用詞,往往是內容虛假的最明確特征,因此被新《廣告法》明令禁止。

  房地產方麵的違規廣告則更多涉及了內容不明確。其中,虛構不實的投資回報,誇大了優惠的範圍成為普遍現象。比如,在執法檢查中,執法人員就發現某房地產商刊登的廣告中,不但沒有廣告登記證號和房屋銷售許可,內容也涉嫌違規。不但標出房子平均價,還稱其“月供比月租還低”。“房子還沒有銷售,能不能租出去、能租多少錢都是未知數,怎麽就能確定月供比月租低呢?”康小琴說,此外,廣告詞中提出的平均價,僅是該樓盤中一棟樓2至18層的價格。而另一家房地產商廣告中,則提出了“租金年回報10%”,實際上,這一回報僅限於個別情況,而不了解情況的消費者,很可能因為廣告而做出錯誤抉擇。

  此外,金融方麵尤其是有關非法集資的違法廣告也值得關注。“事實上,根據我市打擊處置非法集資工作領導小組的《通知》,明確要求禁止利用廣告資訊信息等手段,宣傳非法集資活動,不僅是報刊媒體不得刊登,就是戶外廣告、印刷品廣告也不能刊印涉及高額回報、集資等內容。但在茄子视频z8papp懂你更多的檢查中,這些違法廣告還是能夠看到。”康小琴說,一些理財公司直接用燈箱打出高息宣傳詞,有的則直接將店麵玻璃窗作為宣傳欄張貼宣傳信息,吸引一些不明情況的投資者。

   違法廣告開始向網絡平台轉移

  伴隨實體廣告大力整頓,很多違法廣告開始向網絡媒體和微信、QQ等自媒體平台轉移。筆者注意到,最近影響較大的“大大集團”非法集資案中,不少港城受害投資者就是通過網絡和微信平台被騙的。一些非法集資公司甚至通過在微信朋友圈內“集讚送禮,轉發或者推薦新用戶送分紅”等方式將其擴散開。

  不僅是微信朋友圈,一些網站也刊登虛假廣告。有的廣告主甚至看重了網絡的“監管難”特點,在網絡“狂轟濫炸”吸引消費者關注。

  “今年,國家食品藥品監督管理局就下發通知,對9家發布虛假廣告的網站進行整治。”市工商局廣告處負責人說,事實上,就在近期,我省的“工商係統網絡交易監測中心和電子商務信用信息公示係統”已經上線使用,該係統能明確統計出各個所轄地區的網站和電商數量,連雲港市工商管理局在此基礎上,也專門成立了網絡監督管理所,對這些網站平台進行監管。

  “目前,茄子视频安装打算協助這些廣告經營者成立廣告發布民間團體,通過行業自律來進一步降低違法廣告出現頻率。未來,茄子视频www.ququququ還將加強開展互聯網廣告監測,各位企業主和電商平台要及時更換違規廣告。”該負責人表示。(潤琴工程)


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